Was sind Zero Click Searches?

Zero Click Searches beziehen sich auf Suchanfragen, bei denen der Nutzer direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) eine Antwort findet und daher nicht auf weitere Webseiten klickt. Diese „Null-Klick-Ergebnisse“ können Definitionen, lokale Geschäftsinformationen, Wetterberichte, schnelle Fakten, Antworten auf häufig gestellte Fragen und andere Arten von Informationen umfassen, die direkt von den Suchmaschinen bereitgestellt werden.

Das Ziel von Zero Click Searches ist es, den Nutzern Zeit zu sparen und ihnen sofortige Antworten auf ihre Fragen zu liefern. Wenn man zum Beispiel „Wetter Hannover“ in die Suchmaschine eingibt, wird direkt auf der Ergebnisseite eine Wettervorhersage angezeigt. Da die gesuchte Information – die Wetterbedingungen – sofort sichtbar ist, besteht keine Notwendigkeit, auf weitere Links zu klicken, um auf eine andere Webseite zu gelangen.

Beispiel Zero Click Search, Quelle: google.de, Screenshot: heise regioconcept

Häufige Suchanfragen, die zu Null-Klick-Ergebnissen führen, umfassen:

• Definitionen und Bedeutungen (Beispiel: „Definition von Demokratie“)
• Berechnungen und Umrechnungen (Beispiel: „100 Euro in USD“ oder „15 km in Meilen“)
• Lokale Informationen (Beispiel: „nächste Apotheke“)
• Faktische Informationen (Beispiele: „Höhe des Mount Everest“ oder „Präsident von Frankreich“)
• Wetterberichte (Beispiel: „Wetter München“)
• Schnelle Antworten (Beispiel: „Wie alt ist Olaf Scholz?“)

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Durch welche SERP-Features kommen Zero-Click-Searches zustande?

Zero Click Searches entstehen oft durch spezielle Suchergebnisseiten-Features (SERP-Features) von Suchmaschinen wie Google. Diese Features sind darauf ausgerichtet, Nutzeranfragen direkt auf der Suchergebnisseite zu beantworten, um ihnen einen schnellen Zugriff auf die gewünschten Informationen zu ermöglichen. Einige der SERP-Features, die häufig zu Zero Click Searches führen, sind:

Featured Snippets

Diese erscheinen als hervorgehobene Boxen am oberen Rand der Suchergebnisse und bieten direkte Antworten, Zusammenfassungen oder Definitionen bezogen auf die Suchanfrage. Sie zielen darauf ab, dem Nutzer sofortige Informationen zu liefern, ohne dass er auf eine Webseite klicken muss​​.

Knowledge Graph

Google zeigt Informationen und Fakten zu Personen, Orten und Dingen in einer Box oder einem Knowledge Panel auf der rechten Seite der Suchergebnisse. Sie bieten Nutzern schnelle Einblicke und grundlegende Informationen, die direkt aus der Datenbank der Suchmaschine stammen.

Lokale Packs (Local Packs)

Bei Suchanfragen, die lokale Informationen erfordern, wie „Pizzeria in Berlin“, zeigt Google lokale Packs an. Diese enthalten eine Liste lokaler Geschäfte, einschließlich ihrer Standorte auf einer Karte, Öffnungszeiten und Bewertungen, was häufig verhindert, dass Nutzer auf individuelle Webseiten klicken müssen.

Sofortige Antworten (Instant Answers)

Für einfache Fakten, Definitionen oder Berechnungen präsentiert Google sofortige Antworten direkt über den Suchergebnissen. Beispiele hierfür sind das Wetter, mathematische Berechnungen und Währungsumrechnungen.

People Also Ask (PAA)

Dieses Feature zeigt eine Liste von verwandten Fragen, die auf die ursprüngliche Suchanfrage folgen. Ein Klick auf eine dieser Fragen öffnet eine kurze Antwort zusammen mit einem Link zur Quellseite. Obwohl hier ein Klick erforderlich ist, um die Antwort zu sehen, bieten die Antworten oft genug Informationen, sodass keine weiteren Klicks nötig sind.

Videos, Bilder und News-Boxen

Für bestimmte Suchanfragen integriert Google direkt zugängliche Videos, Bilder oder News-Artikel in die Suchergebnisse. Dies kann dazu führen, dass Nutzer die gesuchten Informationen erhalten, ohne eine externe Webseite besuchen zu müssen.

Warum gibt es Null-Klick-Suchergebnisse?

Suchmaschinen wie Google streben danach, Nutzeranfragen so schnell und effizient wie möglich zu beantworten. Sie bieten daher direkte Antworten auf Fragen, Definitionen, lokale Geschäftsinformationen, Wetterberichte und mehr direkt auf der Suchergebnisseite (SERP). Diese Praxis zielt darauf ab, die Nutzererfahrung zu verbessern, indem sie die gesuchten Informationen sofort bereitstellt, ohne dass der Nutzer auf eine externe Website klicken muss​​​​.

Der Anstieg der Nutzung mobiler Geräte hat dazu geführt, dass Menschen zunehmend schnelle und bequeme Antworten auf ihre Suchanfragen erwarten. Da mobile Nutzer oft unterwegs sind und möglicherweise keine Zeit oder Geduld haben, durch Websites zu navigieren, bieten Null-Klick-Ergebnisse eine schnelle Lösung für ihr Informationsbedürfnis​.

Mit dem Aufkommen von Sprachsuchtechnologien und virtuellen Assistenten wie Google Assistant, Siri und Alexa, die auf direkte Fragen mit direkten Antworten reagieren, hat sich die Notwendigkeit verstärkt, Informationen auf eine Weise bereitzustellen, die keinen weiteren Klick erfordert. Diese Technologien sind darauf ausgerichtet, sofortige Antworten zu liefern, was die Zunahme von Null-Klick-Suchergebnissen weiter begünstigt​​.

Welche Auswirkungen haben Zero Click Searches?

Da Nutzer die benötigten Informationen direkt auf der Suchergebnisseite erhalten, ohne auf externe Links zu klicken, können Websites einen Rückgang des organischen Traffics verzeichnen. Dies kann besonders für Websites eine Herausforderung darstellen, die stark von Suchmaschinenverkehr abhängig sind, um ihre Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren​​.

Websitebetreiber müssen ihre SEO-Strategien anpassen, um die Sichtbarkeit in den SERP-Features wie Featured Snippets, Lokalen Packs oder „People Also Ask“-Abschnitten zu maximieren. Dies erfordert eine Konzentration auf qualitativ hochwertige Inhalte, die direkt auf Nutzerfragen antworten, sowie die Optimierung der Website für diese neuen Suchintentionen​​​​.

Auch wenn direkte Klicks möglicherweise abnehmen, kann die Präsenz in Featured Snippets oder anderen SERP-Features zur Markenbekanntheit beitragen. Indem man als vertrauenswürdige Quelle für Informationen hervorsticht, kann dies langfristig zur Autorität und Glaubwürdigkeit der Marke beitragen, selbst wenn die unmittelbaren Klicks ausbleiben​​.

Die zunehmende Verbreitung von Zero Click Searches reflektiert das veränderte Nutzerverhalten, insbesondere im mobilen Bereich und bei Sprachsuchanfragen. Websitebetreiber müssen verstehen, wie ihre Zielgruppen suchen und welche Informationen sie erwarten, um ihre Inhalte und SEO-Strategien entsprechend anzupassen​​.

Angesichts des möglichen Rückgangs des organischen Suchverkehrs wird die Diversifizierung der Traffic-Quellen immer wichtiger. Dies kann soziale Medien, E-Mail-Marketing, Influencer-Kooperationen oder bezahlte Werbekampagnen umfassen, um die Abhängigkeit von organischem Suchverkehr zu verringern​​.

Statistiken zu Zero Click Searches

Aktuelle Statistiken zu Zero Click Searches zeigen, dass diese Art der Suche sowohl auf mobilen Geräten als auch auf Desktops zunimmt. Eine Studie von Semrush ergab, dass 57 % der mobilen Suchanfragen und etwa ein Viertel der Desktop-Suchen zu keiner weiteren Aktion auf der SERP führen, sprich, es kommt zu keinem Klick auf organische oder bezahlte Suchergebnisse​​. Weiter zeigt die Analyse, dass 25,6 % der Desktop-Suchen und 17,3 % der mobilen Suchen ohne einen weiteren Klick enden. Dies bedeutet, dass die Nutzer die gesuchten Informationen direkt auf der SERP finden und somit keine Notwendigkeit sehen, auf weitere Seiten zu navigieren​​.

Diese Trends unterstreichen die Bedeutung einer Omnichannel- und mobilfokussierten Marketingstrategie, um sicherzustellen, dass Inhalte über unterschiedliche Plattformen und Gerätetypen hinweg konsistent und effektiv präsentiert werden. Da die Nutzung mobiler Geräte für Suchanfragen weiterhin dominiert und 58 % der Suchanfragen von mobilen Geräten stammen​​, ist es für Marketer essenziell, ihre Inhalte für diese Entwicklungen zu optimieren und gleichzeitig Strategien zu entwickeln, die den Anstieg von Zero Click Searches berücksichtigen.

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