Was bedeutet SERP?
Wenn Sie als Unternehmen im Internet gefunden werden wollen, führt kein Weg an den Suchergebnisseiten der Suchmaschinen vorbei. SERP ist die Abkürzung für Search Engine Result Page – zu Deutsch: Suchergebnisseite. Hierbei handelt es sich um die Trefferliste, die Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo nach Eingabe eines Suchbegriffs oder einer Suchanfrage ausgeben. In diesem Beitrag erfahren Sie, was genau SERPs sind, welche Arten es gibt und warum sie so entscheidend für den Erfolg Ihres Online-Marketings sind.
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Definition
SERP steht für Search Engine Result Page und bezeichnet die Ergebnisseite einer Suchmaschine, die nach Eingabe eines Suchbegriffs oder einer Suchanfrage angezeigt wird. Die SERP enthält eine Liste mit Webseiten, die nach Relevanz für den Suchbegriff oder die Suchanfrage geordnet sind. Ziel der Suchmaschinen ist es, dem Nutzer möglichst passende und hochwertige Ergebnisse zu seiner Suche zu liefern.
Die Reihenfolge, in der die Suchergebnisse auf der SERP erscheinen, wird durch den Algorithmus der jeweiligen Suchmaschine bestimmt. Google ist mit einem Marktanteil von über 90 Prozent die mit Abstand wichtigste Suchmaschine in Deutschland und benutzt dafür den „PageRank“-Algorithmus. Dieser berücksichtigt unter anderem die Relevanz und Qualität einer Webseite, um sie in den Suchergebnissen entsprechend zu platzieren.
Organische und bezahlte Suchergebnisse
Auf einer SERP finden sich in der Regel zwei Arten von Suchergebnissen: organische Ergebnisse und bezahlte Anzeigen.
Organische Suchergebnisse
Die organischen oder natürlichen Suchergebnisse werden allein aufgrund ihrer Relevanz für den Suchbegriff vom Algorithmus der Suchmaschine ausgewählt und angezeigt. Sie machen den Großteil der Suchergebnisse aus. Webseiten können durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) ihre Platzierung in den organischen Ergebnissen verbessern und dadurch mehr Besucher gewinnen. Je weiter oben eine Seite in den Ergebnissen erscheint, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer darauf klicken.
Folgende Faktoren sind für eine gute Platzierung in den organischen Ergebnissen wichtig:
- Relevante, hochwertige Inhalte
- Technisch einwandfreie Webseite
- Schnelle Ladezeit
- Optimierte Titel und Beschreibungen
- Vertrauenswürdigkeit der Domain
- Backlinks von anderen seriösen Websites
Die organischen Suchergebnisse lassen sich durch SEO zwar optimieren, aber nicht direkt von Unternehmen beeinflussen. Ob eine Webseite in den Top-Ergebnissen landet, hängt allein vom Algorithmus der Suchmaschine ab.
Bezahlte Suchergebnisse (Anzeigen)
Neben den organischen Suchergebnissen gibt es bezahlte Anzeigen, die über den organischen Treffern oder am Seitenrand angezeigt werden. Dabei handelt es sich um Textanzeigen, die Unternehmen bei den Suchmaschinen buchen, um ihre Sichtbarkeit für bestimmte Suchbegriffe zu erhöhen. Diese Form der Suchmaschinenwerbung wird auch als SEA (Search Engine Advertising) bezeichnet.
Bei Google heißen die Anzeigen „Google Ads“. Unternehmen können damit gegen Bezahlung bestimmte Suchbegriffe belegen. Wenn jemand nach diesem Begriff sucht, erscheint die Anzeige des Unternehmens über, neben oder unter den organischen Suchergebnissen. Die Preise für Anzeigen werden per Auktion festgelegt: Je höher der Preis, den ein Unternehmen zu zahlen bereit ist, desto weiter oben wird die Anzeige platziert. Allerdings spielen auch hier Relevanz und Qualität eine Rolle. Irreführende oder qualitativ minderwertige Anzeigen werden von Google abgelehnt oder schlechter eingestuft.
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Universal Search und Rich Snippets
Die klassische Trefferliste aus 10 blauen Links ist auf den SERPs schon lange Vergangenheit. Über die organischen und bezahlten Textresultate hinaus integrieren Suchmaschinen wie Google heute viele weitere Inhaltstypen in die Ergebnisseiten, um Nutzern relevantere Informationen zu bieten. Dieses Konzept wird als „Universal Search“ bezeichnet. Zu den zusätzlichen Ergebnistypen zählen:
- lokale Suchergebnisse (Google Maps)
- Bilder und Videos
- Featured Snippets (direkte Antworten auf Fragen)
- Nachrichten und Schlagzeilen
- Soziale Medien (vor allem Twitter)
- Einkaufs- und Produktergebnisse
- Knowledge Graph (Wissensdatenbank)
Diese Elemente werden in die organischen Suchergebnisse integriert und erhöhen die Attraktivität und Relevanz der SERP. Auch die organischen Suchergebnisse selbst werden durch sogenannte „Rich Snippets“ angereichert. Dabei werden zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Preise, Verfügbarkeit, Bilder oder Kontaktdaten direkt in den Suchergebnissen angezeigt. Das erhöht die Aussagekraft der Snippets und die Klickrate. Webseiten können Rich Snippets durch strukturierte Daten im Quellcode für die Suchmaschinen bereitstellen.
Die Universal Search und Rich Snippets machen die SERPs relevanter und nützlicher für Nutzer. Für Unternehmen bieten sie zusätzliche Möglichkeiten, ihre Sichtbarkeit und Attraktivität in den Suchmaschinenergebnissen zu steigern.
Die Bedeutung von SERPs für Unternehmen
Eine gute Platzierung auf den Suchergebnisseiten der großen Suchmaschinen, insbesondere Google, ist für Unternehmen im Online-Marketing von enormer Bedeutung. Denn die überwältigende Mehrheit der Website-Besucher erreichen eine Seite über Suchmaschinen, allen voran Google. Ein Ranking unter den ersten Suchergebnissen führt zu mehr Sichtbarkeit, Traffic, Leads und letztendlich Kunden.
Neben mehr Website-Besuchern beeinflusst eine gute Platzierung auf den SERPs auch das Image und die Wahrnehmung eines Unternehmens. Denn Nutzer vertrauen den Suchergebnissen und erachten die ersten Treffer als relevant und seriös. Daher ist es für Unternehmen extrem wichtig, in den Suchergebnissen zu den eigenen Marken, Produkten und Branchen-Keywords präsent zu sein. Wer in der organischen Suche ganz oben steht, hat einen Vertrauensvorschuss gegenüber der Konkurrenz.
Ein weiterer Vorteil ist, dass der Traffic über organische Suchergebnisse im Gegensatz zu Anzeigen kostenlos ist. Wer einmal für wichtige Suchbegriffe organisch rankt, profitiert langfristig davon. Allerdings erfordern SEO und Content Marketing einen kontinuierlichen Einsatz.
Auch wenn organische Ergebnisse für die meisten Websites die Hauptverkehrsquelle sind, können Suchmaschinenkampagnen die Sichtbarkeit auf den SERPs für kommerzielle Suchbegriffe zu erhöhen. Viele Unternehmen fahren daher zweigleisig und kombinieren SEO mit SEA, um sowohl in den bezahlten als auch den organischen Ergebnissen präsent zu sein.
Wie man seine SERP-Präsenz verbessern kann
Um seine Sichtbarkeit auf den Suchergebnisseiten zu erhöhen und damit mehr Besucher, Leads und Kunden für seine Website zu gewinnen, bieten sich Unternehmen verschiedene Möglichkeiten:
- Suchmaschinenoptimierung: Durch technische Optimierung, hochwertigen Content und hochwertige Links steigert man Relevanz & Autorität seiner Seite und verbessert das organische Ranking.
- Content Marketing: Mit nützlichen Inhalten wie Ratgebern, Produkttests und Branchennews lässt sich die Sichtbarkeit passend zur Customer Journey erhöhen.
- Lokale Suchmaschinenoptimierung: Für lokale Unternehmen sind Einträge in Branchenverzeichnissen und Google Unternehmensprofil entscheidend, um in lokalen Suchen aufzutauchen.
- Search Engine Advertising (SEA): Mit bezahlten Anzeigen in den Suchergebnissen erreicht man potenzielle Kunden, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen.
- Rich Snippets: Durch strukturierte Daten werden die eigenen organischen Suchergebnisse mit Zusatzinfos angereichert, was Klickrate und Conversions steigert.
- Brand-Suchbegriffe sichern: Für Suchbegriffe, die den Markennamen enthalten, sollte man immer die Top-Platzierungen sichern, um die Kontrolle über seine Markenwahrnehmung zu behalten.
- SERP-Tracking: Mit professionellen Tools lässt sich laufend überwachen, wie man für relevante Suchbegriffe rankt und ob die eigene SEO-Strategie aufgeht.
Um dauerhaft Top-Rankings zu halten und auch in Zukunft von organischem Traffic zu profitieren, ist eine kontinuierliche Optimierung notwendig. Die Konkurrenz schläft nicht und Suchalgorithmen verändern sich ständig. Wer seine SERP-Präsenz langfristig verbessern will, muss dranbleiben, Trends im Blick haben und in Inhalte investieren.
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Fazit
Die Suchergebnisseiten sind ein relevanter Bestandteil im Online-Marketings. Unter den ersten Suchergebnissen zu erscheinen, erhöht massiv die Sichtbarkeit, Klickraten und Umsätze. Eine Top-Platzierung auf den SERPs ist heutzutage für Unternehmen aller Branchen ein entscheidender Erfolgsfaktor. Das gilt besonders für Google, aber auch für andere Suchmaschinen.
Sowohl in den organischen als auch den bezahlten Suchergebnissen sollten Unternehmen für relevante Suchbegriffe präsent sein. Während SEA kurzfristig für Aufmerksamkeit sorgt, ist die organische Suche auf lange Sicht der entscheidende Traffic-Kanal. Mit SEO, Content Marketing sowie Universal und Local SEO lässt sich die eigene Sichtbarkeit in den organischen Ergebnissen Schritt für Schritt verbessern.
Allerdings ist der Kampf um die SERP-Spitze ein Marathon, kein Sprint. Laufende Optimierung, Geduld und ein gutes Gespür für die Bedürfnisse der Nutzer sind der Schlüssel zum Erfolg. Wer kontinuierlich an seiner Website und seinen Inhalten feilt, wird auf Dauer mit mehr Besuchern, Leads und Kunden belohnt. Die SERPs sind daher für Online-Marketing und digitalen Erfolg von zentraler Bedeutung.
